今年以来，湖南福彩在坚持创新驱动，推进以福潮店为引领的新渠道建设，实现“质”“量”双升的同时，收获了一份来之不易的“成绩单”——截至11月18日，全省年销量突破51.43亿元，筹集福彩公益金16亿元，提前43天达到去年总销量。

提升服务力，润物细无声

“我说我幸福，不只是因为卖彩票带给我稳定的经济来源，提升了我的生活品质，更因为每卖出一张彩票，就筹集了一份公益金，我觉得很自豪。”湘潭43029422号站点业主周超正利用新媒体为福彩“打call”，让更多的人认识福彩、了解福彩。

去年，周超的站点每月销量额只有10万元，收入仅能维持基本运转。就在他萌生退意，准备关掉店面再外出打工之时，省市福彩中心了解到他的情况，上门服务并将其作为提质发展对象。今年8月，他的站点年销量突破1000万元，成为湖南福彩首家销量突破千万的站点，筹集福彩公益金310万余元。

优质服务是拉动销量增长的主要因素之一。周超之所以能实现逆袭，得益于省市福彩机构的“一站一策”精准指导。近年来，湖南福彩主动顺应市场形势变化，把稳市场、稳网点、稳就业落到实处，通过深入开展“一句话”营销、联片帮扶、全域提质重点工作，为基层发展破解难题，同时通过营销派奖、纾困帮扶等一系列政策措施，提振代销者发展信心，进一步夯实现代福彩的发展根基。

像周超这样的业主，在湖南还有很多。近年来，一大批年轻人积极投身福彩事业。正如其中一位年轻福彩创业者所言，“有意义的事值得更多年轻人参与。”

激发创新力，跑出加速度

坚持推进新渠道、新营销融合发展，积极拓宽市场，支撑、汇聚起福彩的“销量之进”。今年，湖南福彩成功培育5家年销量过千万元店，这是湖南福彩发展史的首次突破，在现代福彩建设的道路上，满怀信心的湖南福彩人跑出了加速度，奋力书写高质量转型发展答卷。

为顺应年轻人的“潮流”文化，打造契合年轻消费群体的消费习惯。近年来，湖南福彩持续做好“福潮”文章，打造“有颜、有趣、有情怀”的福潮形象，征召年轻业主，拓宽“彩票+”营销出圈渠道。

今年湖南福彩在全面巩固提质传统渠道的基础上，全力推进以福潮店为核心支撑的湖南福彩转型升级模式，不断提升福彩潮店外在“颜值”和内在品质，打造充满活力、年轻人喜爱的购彩聚集地。目前全省已建成福潮渠道403家，占总销量11.43%。

同时，湖南福彩依托新渠道新平台，通过线上营销宣传和线下推广结合、打造新媒体矩阵，形成了适应市场销售形势的营销思维体系和方法模式，形成了新的增长点。在即开票上，湖南福彩紧紧围绕“泛在化、社会化、年轻化、数字化、品牌化”思维，持续巩固传统营销渠道，重点发力新营销，加大即开票在新媒体的营销宣传活动力度，依托即开票新系统，持续推动即开票数字化转型。在电脑票上，以“福彩+”品牌营销系列活动为抓手，积极开展“线上+线下”融合新营销模式。今年前10个月，全省福彩系统累计开展260余次市场营销宣传活动，带动增量近2亿元。

提高影响力，拓展公益传播渠道

近年来，湖南福彩积极尝试跨界新模式，融入多样场景，连接热点话题，传递公益理念，营造出“福彩+”系列新业态。2021年起，湖南福彩致力创新打造一批品牌产品、品牌服务和品牌IP，先后开展了“福泽潇湘之青春福彩·为爱起航”公益自驾行、“为福添彩·湖南省中青年书法大展”、湖南生态旅游节暨大围山第十四届杜鹃花节线上直播推介会、“福彩+车展”“福彩+文创”等多种跨界营销新业态，通过“福彩+”新模式，实现“1+1＞2”。

湖南福彩还开展了一系列有温度的公益项目，传递公益福彩“好声音”，以实际行动弘扬更多向上向善正能量。2022年，围绕“中国福彩 一起造福”公益理念和“福泽潇湘”公益品牌，先后开展了“福泽潇湘筑梦铸人”走进高校互动助学、“助力乡村振兴”之善行福彩志愿服务、“助力防疫抗疫 福彩温暖同行”等系列公益帮扶活动，深化责任彩票建设，彰显社会责任担当。

站在新的起点上，湖南福彩将深入学习贯彻党的二十大精神，打造更多具有特色的福彩新场景，让更多人了解福彩、参与福彩、加入福彩公益的行列，书写现代福彩建设的新篇章。（游慧、杨文韬）