购彩的本质，是善意的传递；而理性的坚守，是这份善意不褪色的前提。一直以来，中国福利彩票始终秉持“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，积极倡导“多人少买、寓募于乐、量力而行、理性购彩”的购彩理念，培育健康的购彩行为，营造良好有序的购彩环境，让每一位购彩者都能成为幸运的获得者、善意的传递者、公益的践行者。

科学设计游戏产品，降低游戏博弈性

福彩的游戏产品，从来不是单纯的数字游戏，而是承载娱乐价值与公益使命的载体。为从源头上化解非理性购彩风险，中福彩中心坚定践行“中国福利彩票是负责任的彩票，中国福利彩票发行销售机构是负责任的彩票发行销售机构”理念，始终坚持绿色、安全、环保的游戏设计理念，将“博弈性更低、公益性更强、娱乐性更佳、购彩者体验更好”作为产品研发的核心准则，通过科学的游戏设计，提高游戏的娱乐性，降低游戏博弈性，从源头化解非理性购彩风险。

根据《彩票管理条例》第八条规定，彩票发行机构申请开设彩票品种，应当经国务院民政部门或者国务院体育行政部门审核同意，向国务院财政部门提交市场分析报告及技术可行性分析报告。福彩严格遵循相关规定，将市场调研与风险评估贯穿游戏研发、设计、发行销售的全生命周期。在研发筹备阶段，不仅深入调研购彩者需求，更聘请相关领域专家进行评审论证；在发行销售阶段，持续开展市场跟踪调研，及时监测非理性购彩倾向，主动防范非理性购彩等影响购彩者正常生活的风险行为。不仅如此，这份责任，更藏在对彩票游戏的动态监测中。加强游戏动态监测，采用专用游戏风险评估软件对在售的全国联销游戏和即开票游戏进行风险评估，并对游戏风险进行告知和提醒，及时调整游戏结构、优化游戏规则，不断迭代升级绿色健康的游戏产品体系。

多维赋能宣传引导 厚植理性购彩氛围

理性购彩的氛围，是责任福彩最直观的表达。全国福彩系统将宣传引导作为倡导理性购彩的重要抓手，构建起线上线下全方位宣传渠道，让理性购彩融入人们的购彩日常，让公益理念深入人心。

福彩销售网点是理性引导的“前沿窗口”，走进每一个福彩销售网点，“理性购彩 量力而行”警示标语及主题海报成为每个销售网点的“标配”，在购彩者驻足的瞬间，形成视觉引导与心理暗示。线下宣传活动多点开花，将理性宣传送到群众身边。各省福彩中心因地制宜开展特色责任宣传活动，21个省份集中开展“责任彩票宣传周”或“责任彩票宣传月”等专题活动，通过线下责任讲堂、公益活动等形式，传播福彩公益责任理念，提升购彩者理性购彩认知。

线上渠道协同发力，全方位构建宣传矩阵，切实履行福彩机构的社会责任。通过福彩官方网站、微信公众号、主流媒体等平台持续推送理性购彩宣传、游戏机理科普，联合《中国民政》《中国社会报》《公益时报》等媒体，开展责任彩票专题宣传，重点宣传福彩“多人少买、寓募于乐、量力而行、理性购彩”的购彩理念，引导购彩者正确认识福彩。中福彩中心还充分利用热线资源，开通954168福彩热线理性购彩专栏，播报宣传公益理念、介绍游戏机理、提示购彩风险；与专业心理咨询机构合作，通过954168福彩热线提供一对一心理咨询服务，传播理性购彩理念，帮助购彩者树立正确的购彩观念。

理性购彩H5、海报

以内容创新破解理性宣传“枯燥感”，是全国福彩系统深化宣传成效的关键举措。中福彩中心不断丰富宣传载体，让理性购彩理念“活起来”。《中国福利彩票理性购彩手册》《条漫｜理性购彩小手账》《理性购彩 快乐公益》H5、《晒出您的理性购彩日常》……中福彩中心以新颖有趣的方式吸引公众关注理性购彩，让“理性购彩 快乐生活”的理念入脑入心。更贴心的是，今年“丙午马”生肖主题刮刮乐更将“量力而行 理性购彩 多人少买 寓募于乐”的提示语巧妙融入票面，实现“时时提醒、处处引导”。

规范营销宣传行为是理性购彩的关键。全国福彩系统严守底线，坚决杜绝任何诱导性、刺激性大奖宣传，不放大投机心理，不渲染功利氛围，始终引导购彩者量力而行、理性购彩，将购买彩票视为一次“随手公益”的善举，这份克制与坚守，是对购彩者的尊重，更是对公益初心的坚守。

当理性与公益相遇，福利彩票便不再是简单的彩票游戏，而是承载着社会责任的公益纽带。在这里，每一次购彩都是对公益的温暖回应，每一次理性选择都是对幸福生活的真诚守护。这，正是中国福利彩票始终坚守的责任底色。